金色的噴水池，微笑的天使雕塑，挑高的穹頂，來到徐東某家居賣場的頂層，仿佛有一種誤入歐洲皇宮的錯覺。其實，這是賣場打造的高檔家具專區。高檔奢華家具不再只是星星點點，不少家居賣場也將高端品牌整合后推出購物專區。盡管看上去門可羅雀，但賣家也會毫不吝惜大價錢裝點門面，因為奢華家具價格不菲，有店面甚至可以賣一單管半年。

天價家具亂花漸欲迷人眼 商家賣一單可管半年

高利潤吸引越來越多的品牌加入競爭行列，但如何做到表里如一特色鮮明，避免類似去年“達芬奇”造假的鬧劇，也是從業者需要掂量的。

看上去冷清 一個訂單就達百萬元

上周日，一登上徐東某建材家居賣場的六樓，立刻感覺周圍安靜了不少。

正逢“雙十一”的打折高峰，賣場樓下賓客盈門，這里卻顯得非常安靜。因為這賣的不是便宜，而是奢華，作為力推的高端家具專區，該賣場給其命名“盧浮宮”。“有時候，整天都沒有人進店來。”融峰·利多維亞品牌的店長李波告訴sgxiu裝修網。“即使這樣，也絕對不能大意，因為任何一點疏忽都可能錯過一個重要的客戶。”李波說。

sgxiu裝修網在這些家具品牌店內看到，近八成家具的標價在五位數甚至更高。與樓下不少鋪天蓋地的打折促銷不同，這里鮮有店面做活動。即使有，也只在門口立著一塊小木板寫著“明價實折”，顯得非常低調。一位店長告訴sgxiu裝修網，定位高端的品牌不能隨意打折，不然就相當于自降身價。

雖然這里看起來十分冷清，但其盈利能力卻毫不遜色。樓層經理徐先生說，“盧浮宮”給該賣場貢獻了近20%的年銷售額。企劃部經理王珣也稱，不少家具訂單都在數十萬元，有的門店甚至可以賣一單管半年，一個訂單金額就高達上百萬元。

盈利閉口不談 用料不一定最好

在動輒數十萬乃至上百萬元一套的家具背后，不少人會問，高端家具憑什么這么貴？

提到高端家具，不少消費者對去年7月的“達芬奇事件”記憶猶新。售價十分昂貴的所謂進口達芬奇家具被曝系出口轉內銷的產品，引起公眾嘩然。雖然已經時隔一年有余，高端家具的盈利依然是不少業內人士諱莫如深的話題，sgxiu裝修網接觸的多位品牌代理商都委婉回避。

不少高端家具品牌的銷售人員都聲稱，自家的家具用材十分考究，木材是進口的美國櫸木，沙發的皮質是奶牛皮等等。而在業內人士看來，顧客購買高端家具是為了體現其身份地位，更看重家具的造型。好的材質是高價位的基礎，但并不是最重要的。