進(jìn)入7月，家電市場迎來久違的火爆場景。在渠道商新一輪促銷政策刺激下，上周末，主流家電連鎖賣場銷售額同比增長3倍以上。

　　上周末，在天津主流大型家電賣場，手機、電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品銷量暴增2-3倍，空調(diào)、彩電、冰箱等傳統(tǒng)家電柜臺也重新人來人往。節(jié)能補貼政策終止之后，此輪由渠道商掀起的大型促銷，涵蓋了傳統(tǒng)電器以及3C類商品，且降價幅度遠(yuǎn)超節(jié)能補貼力度。以某國產(chǎn)品牌39英寸4k平板電視為例，原價3999元，享受節(jié)能補貼后的價格為3699元，而此輪促銷后，最終售價則低至3599元。受大力度促銷影響，三星、創(chuàng)維等家電品牌熱銷型號電視一度賣斷貨。國美電器銷售統(tǒng)計顯示，僅7月12日一天，其在天津市場整體銷售額達(dá)到5000萬元，同比增長超過3倍。

　　去年，我國針對節(jié)能空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機、熱水器等產(chǎn)品進(jìn)行財政補貼。今年5月底，為期一年的節(jié)能補貼政策進(jìn)入尾聲，各大家電賣場一度出現(xiàn)節(jié)能產(chǎn)品掃尾效應(yīng)。不過，短暫的高峰過后，6月初，傳統(tǒng)家電市場隨即進(jìn)入低迷期，各大品牌銷量大幅回落。

　　7月初，創(chuàng)維數(shù)碼(00751.hk)公告稱，由于消費者購買電視節(jié)奏暫時性改變，6月份，創(chuàng)維在國內(nèi)市場電視銷售總量大跌17%，僅售出了33.6萬臺。針對銷售下滑，創(chuàng)維解釋說，有些消費者需在節(jié)能補貼政策終止前獲得補貼優(yōu)惠，因而其中部分電視機需求可能已被拉前到2013年4月及5月。7月9日，TCL多媒體(01070.hk)公告也同樣披露，今年6月，彩電國內(nèi)銷量為28.22萬臺，同比大跌35.47%。有分析師指出，國內(nèi)電視市場6月份銷售下滑并不是個別現(xiàn)象，具有行業(yè)普遍性，康佳、海信、長虹等也存在相同情況。

　　海爾、海信、TCL、LG、西門子等國內(nèi)外家電品牌商一致認(rèn)為，2013年上半年，家電市場銷量大增與節(jié)能補貼政策密不可分。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)家電市場銷售總規(guī)模3326億元，同比增長19.45%。其中，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)零售額均創(chuàng)歷史新高，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，節(jié)能補貼功不可沒。

　　對于眼下這波因渠道促銷拉動而帶來的銷售回暖，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許將繼續(xù)透支家電市場今年剩余月份的消費能力，下半年家電市場將整體處于調(diào)整期。

　　sgxiu裝修網(wǎng)觀察

　　家電行業(yè)要防患補貼依賴癥

　　自2007年年底開始，從家電下鄉(xiāng)到以舊換新，再到節(jié)能補貼，5年間，家電行業(yè)的惠民政策彼此銜接、接連出臺。受惠于政策推動，家電行業(yè)完成了產(chǎn)業(yè)升級，絕大多數(shù)家庭也進(jìn)行了電器的更新?lián)Q代。眼下，家電行業(yè)開始進(jìn)入無補貼時代。而且，在未來一段時間，行業(yè)可能都將處于政策刺激的真空期。