家電企業(yè)提前備戰(zhàn)無補(bǔ)貼時(shí)代 小品牌將遭洗牌
繼節(jié)能補(bǔ)貼停止后下鄉(xiāng)政策也即將畫上句號
曾經(jīng)讓消費(fèi)者拍手稱快、企業(yè)歡欣鼓舞的家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)接近尾聲。據(jù)悉,山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期。昨日,中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生向sgxiu裝修網(wǎng)表示:“這三省一市的政策已經(jīng)有了明確的截止時(shí)間。對于全國何時(shí)停止這一已啟動(dòng)4年之久的優(yōu)惠政策,商務(wù)部和財(cái)政部還沒有明確通知,但也不會(huì)太久了。”而業(yè)界更關(guān)心的是,后家電下鄉(xiāng)時(shí)代,行業(yè)格局會(huì)何去何從、企業(yè)又如何應(yīng)對?
小品牌失去支持將遭遇洗牌
4年來,家電下鄉(xiāng)政策給了小企業(yè)、區(qū)域性品牌成長的沃土。一直以來,農(nóng)村消費(fèi)者對價(jià)格敏感而品牌意識不足。在補(bǔ)貼政策助力下,這些小品牌借助低廉的價(jià)格吸引了不少消費(fèi)者,賺得盆滿缽滿。去年就曾有企業(yè)對媒體表示,家電下鄉(xiāng)給了中小企業(yè)一個(gè)舞臺,一些老品牌和區(qū)域性品牌得以起死回生。然而,中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波(微博)指出,中小企業(yè)的瞬間繁榮恐怕只是曇花一現(xiàn)。政策結(jié)束后,市場可能遭遇一輪洗牌。
“下鄉(xiāng)”的期間,綜合性家電企業(yè)海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級市場,專門建立專賣店渠道,并將物流配送的觸角延伸到全國的大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。徐東升表示,4年的家電下鄉(xiāng),讓大品牌進(jìn)入到農(nóng)民的生活中,使他們的品牌意識逐漸覺醒。
隨著下鄉(xiāng)政策使命的完結(jié),大品牌與小品牌又重新回到了同一競爭平臺,大品牌很有可能對農(nóng)村市場進(jìn)行“兇狠反撲”。而小品牌失去“下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”政策的有力支持后,很可能遭遇洗牌。但與此同時(shí),新的擔(dān)憂也出現(xiàn)了。若是這些品牌消亡,那些已售出產(chǎn)品的售后服務(wù)怎么保證?陸刃波表示,零售渠道原本應(yīng)承擔(dān)起售后服務(wù)的責(zé)任,但一些家電下鄉(xiāng)的渠道也隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束而被取消,所以目前還無法保證能夠找到承擔(dān)責(zé)任的主體。另外,也有業(yè)內(nèi)人士建議,遭遇洗牌的品牌可能會(huì)被行業(yè)龍頭企業(yè)納入麾下。這些收購方應(yīng)負(fù)責(zé)解決售后問題。
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