實(shí)體家居店門可羅雀

　　周末，sgxiu裝修網(wǎng)在金海馬、紅星美凱龍、居然之家、登發(fā)裝飾城等本市一些大型家居賣場看到各家店門可羅雀，顧客寥寥，銷售人員百無聊賴。不少品牌打出了“迎接3·15全場八折”的促銷活動，但消費(fèi)者還是不大買賬。“節(jié)后開業(yè)以來，生意一直比較寡淡，又趕上沙塵天，家居市場就更不景氣了。”六里臺金海馬某品牌家具銷售員無奈地說。金海馬二樓的一些商戶索性關(guān)門撤店，空曠的賣場顯得格外冷清。

　　2015年以來，房市調(diào)控加碼，賣場租金居高不下，板材、五金件、油漆等原材料和人工成本持續(xù)上升，本市家居消費(fèi)賣場這幾年的迅速擴(kuò)張又加劇了供大于求的局面，種種因素疊加在一起，導(dǎo)致很多家居經(jīng)銷商、生產(chǎn)商的日子不大好過。紅橋區(qū)紅星美凱龍的一位家居老板掰著手指頭說，目前20%-30%的收入以租金的形式奉獻(xiàn)給了賣場，7%左右的收入給了物流，銷售員保底薪水一提再提，家具企業(yè)普遍利潤也就10%-20%，行業(yè)已步入微利時(shí)代。另一位老板說，五一之前原本就是家居業(yè)傳統(tǒng)的銷售淡季，今年的淡季格外淡。

　　電商家居銷量可觀

　　與家居實(shí)體店的冷冷清清形成對比的，是網(wǎng)上家居的銷售已春風(fēng)拂面。

　　昨日，sgxiu裝修網(wǎng)看到網(wǎng)上亮美家官方旗艦店一款類似宜家簡約風(fēng)格的五層書柜，月銷售750件，已售出5372件；好事達(dá)的一款儲物柜，月銷量462件，已售出2561件……這些家居單品的銷售業(yè)績是實(shí)體店想都不敢想的。

　　早在2009年，受金融風(fēng)暴影響，傳統(tǒng)家具企業(yè)曲美轉(zhuǎn)型進(jìn)入電子商務(wù)。2010年，曲美在網(wǎng)上掀起“曲億團(tuán)”活動，40多天的時(shí)間里，1.35萬個(gè)訂單近1億元的銷售業(yè)績讓曲美電商一舉成名，也吸引了更多大型家具建材企業(yè)陸續(xù)進(jìn)駐電商。2015年，以衛(wèi)浴為代表的漢斯格雅、高儀、TOTO等品牌企業(yè)紛紛“觸電”，趨勢日益明顯。2015年，家居電商進(jìn)入高峰發(fā)展期，天貓家具部門提供的數(shù)據(jù)顯示，天貓裝修家飾類去年成交額達(dá)340多億元，同比增幅達(dá)300%，其中家具類增幅最快，達(dá)324%。電子商務(wù)已逐漸成為家居企業(yè)抗寒取暖的重要渠道。

　　不僅九牧、曲美、全友等傳統(tǒng)品牌借力電商平臺應(yīng)對行業(yè)“冬天”，眾多個(gè)性化品牌小店也在網(wǎng)上找到了生存與發(fā)展的空間。比如，專門賣燈具、燈飾和衣柜、床墊的網(wǎng)店都經(jīng)營得有聲有色。

　　國際金融危機(jī)之后，相當(dāng)數(shù)量外貿(mào)型家居企業(yè)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)，由于普遍缺乏國內(nèi)銷售渠道和品牌，電子商務(wù)成為很多企業(yè)的普遍選擇。2015年，黑龍江耐力木業(yè)集團(tuán)、慶安厚成木業(yè)有限公司等12家原宜家代工企業(yè)也抱團(tuán)天貓開店——外貿(mào)家居品牌及家居代工大軍的加盟，使得電商家居的隊(duì)伍更為壯觀。易觀國際副總裁張鷹表示，在美國，傳統(tǒng)企業(yè)是網(wǎng)上零售市場的主力軍，家居電子商務(wù)占19.8%。國內(nèi)家居電子商務(wù)規(guī)模在2015年估計(jì)將達(dá)到2050億元，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率有望達(dá)到17.5%。家居也將成為繼服飾、3C數(shù)碼之后電子商務(wù)的“下一個(gè)金礦”。