當(dāng)下，奢侈品的概念正在發(fā)生變化，對(duì)珍貴原料的過(guò)度利用的“舊式奢侈”(如黃金水龍頭)已經(jīng)過(guò)時(shí)，利用智慧和知識(shí)來(lái)對(duì)待和使用原料的“新式奢侈”則大當(dāng)其道。隨著蘇州的范思哲(Versace)家居用品旗艦店率先打開(kāi)了中國(guó)奢侈品家居市場(chǎng)，家居奢侈品也成為了中國(guó)城市新貴們追求的一種生活概念。近日，被譽(yù)為“全球被王”的寐牌尊品冰島雁鴨絨被在中國(guó)九江賣出了最后一床，這款售價(jià)29.8萬(wàn)的“全球第一貴被子”出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。由此引起國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注，并被業(yè)內(nèi)稱為“雁鴨絨現(xiàn)象”?！≡斐蛇@一現(xiàn)象的起因到底是什么？冰島雁鴨絨究竟是何方神圣？在眾多價(jià)格高即售量少的消費(fèi)現(xiàn)象下，緣何有如此魅力，逆勢(shì)而上呢？筆者認(rèn)為有五大角度可以幫助我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象。

　　全球限量發(fā)售10床，斷貨屬正常

　　物以稀為貴！限量版商品本身就是“奢華品中的奢侈品”，其生產(chǎn)原則是要把產(chǎn)品奢侈化到無(wú)法復(fù)制，變成少數(shù)人獨(dú)有的個(gè)性、夢(mèng)想和獨(dú)占性，這本身就是一種巨大的誘惑。限量，是一種頂尖的奢侈，和極限的寵愛(ài)一樣，講究的都是精致到細(xì)枝末節(jié)的品質(zhì)。據(jù)了解，這款奢侈的天價(jià)被子全球才限量發(fā)售10床，但上市當(dāng)天卻已被一知名私企業(yè)主買走2床，會(huì)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象一點(diǎn)也不出奇。

　　雁鴨絨原料珍稀矜貴，堪比黃金價(jià)高

　　冰島雁鴨絨應(yīng)該是世界上最珍稀的一種頂級(jí)羽絨了。冰島政府制定了嚴(yán)格的野生雁鴨保護(hù)措施，采集者必須在孵化期過(guò)后才被允許在遺棄的育巢中摘取，而能獲得采絨資格的一般都是當(dāng)?shù)負(fù)碛辛己寐曌u(yù)的傳統(tǒng)采絨家族。冰島雁鴨受保護(hù)而得以衍棲至今，但也僅有20萬(wàn)只左右，每年絨產(chǎn)量約2000千克，價(jià)格比黃金還昂貴。因而，說(shuō)冰島雁鴨絨是頂級(jí)的奢華品也并不為過(guò)。在“物以稀為貴”的市場(chǎng)標(biāo)桿下，冰島雁鴨絨被自然會(huì)成為炙手可熱的尊品。

　　寐牌獨(dú)有的品牌魅力和服務(wù)品質(zhì)

　　與原料緊密相連的，是寐牌冰島雁鴨絨被的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。尤其作為冰島雁鴨絨被主流消費(fèi)者的社會(huì)成功人士和都市新貴，他們對(duì)寢具品質(zhì)和服務(wù)的要求幾近苛刻。據(jù)商家介紹，冰島雁鴨絨被除了在填充料方面采用了環(huán)保收集、人工挑選的冰島雁鴨絨，面料則是引進(jìn)德國(guó)最新的全真絲大提花面料，并應(yīng)用了復(fù)雜的真絲防絨工藝，完全手工制作而成。與此同時(shí)，雁鴨絨被還配備為購(gòu)買者度身定做的奢侈服務(wù)，讓消費(fèi)者一起見(jiàn)證尊貴。不管是手工制作，還是貼心的售后服務(wù)，慣來(lái)是歐洲貴族和皇室所青睞和引以為豪的。時(shí)至今日，這種源自皇室的傳統(tǒng)，仍然被不少頂級(jí)奢侈品延續(xù)，而正因?yàn)槿绱?，使得奢侈品消費(fèi)者對(duì)寐牌情有獨(dú)鐘。