今年以來，由于房地產市場不景氣，加上人工、物流等成本上漲，許多衛浴企業感覺到生存艱難。在重重危機下，看似成本低、見效快的網絡營銷方式被衛浴企業廣泛采用。開網店、建平臺、上微博、做團購……成了潮流。

　　網購衛浴產品成為新的購買方式。

　　今年以來，由于房地產市場不景氣，加上人工、物流等成本上漲，許多衛浴企業感覺到生存艱難。在重重危機下，看似成本低、見效快的網絡營銷方式被衛浴企業廣泛采用。然而，sgxiu裝修網調查發現，佛山衛浴業全面“觸網”場面雖然熱鬧，但借助網絡平臺賣出產品的卻寥寥無幾，本地還沒有一家企業做網絡營銷真正成功。但不管如何，電子商務無疑是衛浴業需要給力開拓的領域，中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵透露，佛山陶瓷衛浴企業正準備抱團進入當當網、京東商城，以在網上謀求更大發展。

　　觀察：網絡營銷暫無成功先例

　　在中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵看來，盡管佛山衛浴企業網絡營銷形式多樣，而且不乏創新，但目前整體仍處于摸索階段，基本是把線下的東西在線上做了一個翻版，沒有充分體現網絡營銷的特點。“網絡營銷不管形式如何，營銷是關鍵。從理論上看，企業觸網可以推廣品牌，但推廣是否有效、效果有多大，很難統計。”藍衛兵表示，“因此，通過網絡營銷是否能帶動銷售、帶動多大的銷售量，就成為衡量網絡營銷效果的一個重要指標。如果按照網絡銷售量統計，佛山觸網的衛浴企業迄今為止未有一家取得了真正意義上的成功。”

　　sgxiu裝修網了解到，唯一衛浴自建電商平臺時，曾宣稱將通過“網購平臺”+“實體體驗店”+“客服支持中心”三大系統結合，實現廠家、加盟商、合作商三家共同盈利的愿景，解決電子商務在衛浴行業的平臺、物流、終端售后服務的三大短板。不過，sgxiu裝修網昨天登錄唯一網上商場發現，僅有少量產品在展示且沒有銷售記錄，之前宣傳的網友可根據需求自己設計衛浴間，并將衛浴產品進行自由組合的DIY空間功能還未上線，點開裝修社區、加盟唯一等板塊，網上商城彈出“網站還在建設中”的提示。

　　大件衛浴產品銷量少

　　另外，在淘寶商城、家天下網上商城等衛浴網上旗艦店，坐便器、淋浴房等較大宗衛浴產品很少有過50件的月銷量，大部分大件衛浴產品沒有銷量、沒有評價。

　　在衛浴行業做網絡營銷比較成功的心海伽藍目前主要做淘寶商城，今年計劃在網上做1000萬元的銷售額，不及線下目標銷售額的10%。心海伽藍市場部經理陳松兵告訴sgxiu裝修網，目前各大品牌旗艦網店賣得相對較好的是水龍頭、花灑、地漏等小件衛浴產品，而且存在太過便宜、技術含量不高、一家做得好容易被跟風模仿產生惡性競爭等弊端。